Département: Media et Nouvelles tendances
La presse
A chaque étape du développement de vos titres, nous vous proposons nos solutions pour vous faire progresser.
Optimiser un lancement
- Étude d'attractivité : votre concept représente-t-il une attente pour le public ?
- Étude de potentiel : qui sont vos acheteurs potentiels (profil, centre d'intérêt, environnement concurrentiel…) ? Quel est le potentiel de diffusion de votre titre ?
- Test numéro zéro : comment le juge votre public ? Comment le finaliser sur le fond et sur la forme pour qu'il soit au plus proche des attentes de vos futurs lecteurs ?
- Baromètre de suivi après lancement : comment votre nouveau titre est-il accueilli par le public et le marché ? Comment s'installe votre notoriété, par quels vecteurs de communication et sur la base de quelle image ? Qui sont vos premiers acheteurs (régularité, profil, centre d'intérêt…) ?
- Etudes ad hoc …
Développer votre audience
- Étude de lectorat : connaître le profil de vos lecteurs, leur comportement de lecture
- Évaluation des contenus rédactionnels / baromètre de suivi éditorial : vos choix éditoriaux correspondent-ils aux attentes de votre public ? comment les optimiser pour capter une nouvelle audience ?
- Bilan de notoriété : votre titre est-il présent à l'esprit du public ?
- Bilan d'image : quel est le potentiel d'image de votre titre ? Quelles sont les retombées en termes d'image de vos actions de communication ? Comment valoriser votre titre auprès des annonceurs ?
- Usages et attitudes : étude complète des usages et attitudes de votre public à l'égard de votre titre et de son univers concurrentiel, des centres d'intérêt et des attentes de vos lecteurs sur vos thématiques
- Vu et lu : mesure précise et rigoureuse de la lecture des différents contenus d'un numéro courant de votre titre
- Étude / baromètre de satisfaction et de fidélisation : suivre le degré de satisfaction à l'égard de votre titre et de ses différents aspects, identifier les leviers de fidélisation par type de clients (acquis, à fidéliser, vulnérables)
- Observation en points de vente : comment le public vient-il à votre titre sur le lieu de vente ? Comment s'opère l'acte d'achat ?
- Étude de valorisation publicitaire : comment valoriser votre titre auprès des annonceurs en défendant le style de vie de votre public, ses centres d'intérêt, son comportement en tant qu'acheteur-consommateur ?
- Etudes ad hoc …
Renouveler votre offre éditoriale - Capter de nouveaux lecteurs - Séduire de nouveaux annonceurs
- Test de nouvelle formule (changement de format, de logo, de maquette) : comment vos lecteurs vont-ils réagir à votre nouvelle formule ? Lesquels se montreront les plus réfractaires ? Quelle progression de vente pourrez-vous attendre sur les occasionnels ou les non-lecteurs ? Quels gains d'image pourrez-vous défendre auprès de vos annonceurs ?
- Test de unes : comment optimiser votre une pour déclencher la prise en main et l'acte d'achat ?
- Étude de repositionnement : comment optimiser l'évolution de votre ligne éditoriale et de votre positionnement pour capter un nouveau public ?
- Etudes ad hoc …
